The Next Generation
of Paid Campaigns

קוראים לפני המפגש כדי להבין את ההדגמה. כל דוגמה כאן קשורה לעבודה על קמפיין ממומן במטא.

מודל AI

המנוע שמייצר תשובות ומנתח מידע. הוא עשוי לטעות, ולכן בודקים עובדות והחלטות לפני שימוש.

Prompt — בקשה לסוכן

ההנחיה שנותנים לו. למשל: ״קרא את הבריף, שאל שלוש שאלות חסרות והכן תוכנית לקמפיין Meta״.

Context — הקשר

המידע שיש לסוכן בזמן העבודה: הבריף, התשובות, קבצים והנחיות. מידע שלא מסרנו על העסק אינו משהו שהוא אמור להמציא.

Agent — סוכן

עוזר שמתקדם במשימה באמצעות המודל, הוראות וכלים זמינים. למשל: קורא בריף, שואל שאלות ומכין תוכנית קמפיין לבדיקה.

Skill — סקיל

הוראות לתהליך עבודה שחוזרים אליו. למשל: מה לברר בבריף Meta ואיך לבדוק תוכנית קמפיין. סקיל אינו מחבר חשבון ואינו מעניק הרשאות.

Connector — חיבור

הדרך לתת לסוכן גישה לכלים של מערכת אחרת, לפי הרשאות. למשל: לקרוא נתוני קמפיין מחשבון Meta מסוים.

Automation — אוטומציה

תהליך שמופעל לפי אירוע או זמן. למשל: הכנת דוח קמפיין בכל בוקר. שיחה אחת עם סוכן אינה יוצרת תהליך מתוזמן מעצמה.

איך הכלים מדברים עם מערכות?

API

דרך שבה מערכת מבקשת מידע או פעולה ממערכת אחרת. למשל: לבקש ממטא כמה הוצאנו על קמפיין.

MCP

דרך שבה הסוכן מגלה ומשתמש בכלים מחוברים. למשל: לשאול את Claude מה מצב הקמפיין דרך חיבור Meta.

CLI

דרך להפעיל כלי באמצעות פקודות. סוכן בסביבה מתאימה יכול להשתמש בה כדי להפיק דוח. לא צריך להקליד פקודות כדי לעקוב אחרי ההדגמה.

באיזו אפליקציה עובדים?

Claude הוא העוזר של Anthropic לשיחה ולעבודה עם כלים; Claude Code הוא סביבת הסוכן שלה לעבודה עם פרויקט וכלים. ChatGPT הוא העוזר של OpenAI; Codex הוא סביבת הסוכן של OpenAI לעבודה עם משימות, קבצים וכלים. הזמינות תלויה במוצר, במנוי ובהרשאות. בסדנה בוחרים מסלול אחד; לא צריך ללמוד תכנות כדי לעקוב.

קריאה קצרה לפני השיעור הראשון. לא צריך לשנן: המטרה היא להבין את השפה שנשתמש בה בתכנון הקמפיין.

לקריאה נוספת ב־Meta: החשבון העסקי · מילון המדדים · Meta Pixel. חלק מהעמודים דורשים התחברות.

כשהסוכן עובד על פרויקט, ייתכן שיופיעו שמות של כלים וקבצים. כאן מבינים מה הם עושים. זה רקע להיכרות, לא רשימת תוכנות שחייבים להתקין לפני הסדנה.

Git — נקודות שמירה לפרויקט

כלי שמתעד גרסאות ושינויים בקבצים. למשל: שומרים גרסה של עמוד נחיתה לפני שינוי, כדי שאפשר יהיה לבדוק מה השתנה או לחזור לגרסה שנשמרה. Git אינו שומר כל שינוי לבד.

GitHub

שירות לשמירה ולשיתוף של פרויקטים שמשתמשים ב־Git. Git הוא הכלי; GitHub הוא אחד המקומות שאפשר לאחסן בהם את הפרויקט. קובץ מקומי אינו עולה לשם אוטומטית.

Node.js

תוכנה שמריצה כלים שנכתבו ב־JavaScript מחוץ לדפדפן. חלק מכלי הפיתוח והחיבורים נעזרים בה. היא אינה המודל או הסוכן, ולא צריך להתקין אותה בשביל לקרוא בריף או להשתמש ידנית בהוראות סקיל.

npm

כלי לניהול חבילות תוכנה בסביבת Node.js. חבילה היא קוד שמישהו אחר כתב; לא מריצים בקשת התקנה לא מוכרת רק כי הופיעה במסך.

package.json

קובץ שמפרט את הגדרות הפרויקט ואת חבילות התוכנה שהוא צריך. הוא עשוי להכיל גם פקודות להפעלת הפרויקט.

package-lock.json

תיעוד הגרסאות המדויקות של חבילות שהותקנו באמצעות npm, כדי לשחזר את אותה סביבת עבודה.

node_modules

תיקיית החבילות שהותקנו בפרויקט. היא יכולה להכיל המון קבצים; לא אמורים לקרוא אותם אחד־אחד.

README.md

קובץ ההסבר: מה יש בתיקייה ואיך מתחילים. הסיומת md מציינת טקסט בפורמט Markdown, עם כותרות ורשימות.

SKILL.md

הוראות העבודה של סקיל. למשל: איך להפוך בריף לשתי זוויות מודעה במטא. עצם קיום הקובץ אינו מחבר חשבון או מתקין את הסקיל בכל אפליקציה.

AGENTS.md

הנחיות לסוכן שעובד בתיקיית פרויקט, למשל שפת הכתיבה וכללי העבודה. הוא שונה מסקיל ייעודי למשימה.

.env

קובץ שיכול להכיל הגדרות וסודות כמו מפתחות API. לא משתפים אותו עם סטודנטים, לא מציגים בהקלטה ולא מדביקים את תוכנו בשיחה.

מה צריך לעשות עכשיו? רק להכיר את השמות. אם כלי מסוים דורש התקנה בהמשך, בודקים יחד את ההוראות המתאימות. אין צורך לפתוח GitHub או להתקין Git ו־Node.js כדי להשלים את הכנת הבריף.

למי שרוצה לתרגל: בוחרים אפליקציה אחת, מורידים מהמקור הרשמי, נרשמים או מתחברים ושולחים הודעת ניסיון. אין צורך להוריד ערכה, להפעיל סקיל או לחבר Meta מראש. מי שבוחר לצפות בהדגמה יכול להסתפק בקריאה.

לתרגול המעשי בסדנה נדרש מנוי בתשלום במסלול אחד: Claude Pro ומעלה, או ChatGPT Plus ומעלה לעבודה עם Codex. מי שכבר מחזיק מנוי מתאים אינו צריך לקנות נוסף. משלימים את השדרוג לפני המפגש ובודקים שהגישה לסביבת הסוכן פעילה. מסלול חינמי אינו מסלול ההכנה לתרגול בסדנה; גם מנוי בתשלום אינו מבטיח כל חיבור, שתלוי בחשבון ובהרשאות. תוכניות Claude · תוכניות ChatGPT. Git, Node.js ו־Python אינם דרישות הכנה.

למי שרוצה לחבר ולתרגל בחשבון שלו: עבור החיבור למטא חשוב גם לפתוח חשבון עסקי למפרסמים — Business Portfolio. אם כבר יש עסק מתאים, משתמשים בו.

1. נכנסים ל־Meta Business Suite דרך החשבון האישי המורשה.
2. בודקים אם יש Business Portfolio מתאים. אם אין ואתם בעלי העסק, יוצרים אותו בתהליך הרשמי; אין צורך ליצור עסק כפול.
3. בודקים גישה לחשבון מודעות ולעמוד המתאימים. אם נדרש Instagram או WhatsApp, בודקים גם את החיבור שלהם.
4. אם חשבון מודעות חסר, שומרים זאת לשיעור; הקמה, תשלום והרשאות עוברים יחד לפי הצורך. לא מבקשים גישה לחשבון לקוח בשביל תרגיל.

מי שרוצה רק לצפות בהדגמה אינו חייב לפתוח עסק או חשבון פרסום. לא נדרש להוציא כסף על מודעות לפני המפגש. לחיבור חי יהיו בדיקות זכאות והרשאות נוספות.

בריף קצר להביא: מה העסק מציע, למי, מה רוצים להשיג ומה התקציב המוצע. אפשר לבחור עסק מדומה.